Seit über 11 Jahren ehrt die unabhängige, weltweite Organisation Superbrands in nunmehr 50 Ländern die besten und stärksten Produkt- und Unternehmensmarken.

Ein „Superbrand“ ist eine Marke, die selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten durch Qualität, Beständigkeit und Kundentreue überzeugt.

Den Titel zu erwerben ist alles andere als einfach, denn man kann sich nicht selbst bewerben. Aus über 9.000 Marken (brands) wählen Wirtschaftsfachleute zunächst 1.000 Nominierte aus. Diese werden von einer unabhängigen Jury bewertet.

Die Jury orientiert sich bei der Bewertung an den Kriterien Markendominanz, Kundenbindung, Goodwill sowie Langlebigkeit und gesamte Markenakzeptanz.

Nur die Nominierten werden am Ende eingeladen, die im Bewertungsverfahren der Jury eine herausragende Platzierung erreicht haben.