Gesucht werden Marketing-Champions mit einer konsequenten marktorientierten Haltung und einer überzeugenden Umsetzung der Marketing-Techniken und -Instrumente – so wie zuvor unter anderem Beiersdorf, Würth, Obi, Miele, Tchibo, Hugo Boss, Lufthansa oder Schwarzkopf.

Entscheidend für die Preisvergabe: Ihr Marketing soll den wirtschaftlichen Erfolg Ihres Unternehmens begründet haben. Bewertet werden ganzheitliche Unternehmens-Strategien sowie einzelne Produkt- oder Markenführungs-Strategien.