Die schönste Firmenwebsite nützt nichts, wenn sie keiner in den Weiten des Internets findet. Ein gutes Suchmaschinen-Marketing (SEM) ist darum umso wichtiger. Doch Vorsicht vor typischen Fehlern.

Isabell Wagner, Managing Director der Online-Marketing-Agentur bigmouthmedia, hat auf dem IT-Portal internetworld.de zehn Fallen beim SEM vorgestellt.

1. SEM ohne Ziel
Jedes SEM braucht ein Ziel. Denn nur so lässt sich der Erfolg der Maßnahmen messen.

2. SEM-Konto ohne Struktur
Strukturieren Sie Ihre Kampagnen nach Themen. So behalten Sie den Überblick über Kampagnen und Keywords.

3. Irrelevante Anzeigentexte
Sie sollten nur das bewerben, was Sie auch anbieten. Verwenden Sie Keywords im Anzeigen-Titel und im Text. Fordern Sie den Leser im Text zum Handeln auf.

4. Zu viele oder zu wenige Keywords
Aktualisieren Sie Ihre Keywords regelmäßig: Nehmen Sie neue auf, die zu Ihren Leistungen passen. Streichen Sie Schlüsselwörter, die sich als ungeeignet erweisen.

5. Falsche Keyword-Optionen
Ihre Keywords passen nur ungefähr – und Ihre Anzeige soll trotzdem erscheinen? Dann richten Sie die Keyword-Optionen entsprechend ein. Sonst landen Sie nur bei einem exakten Schlüsselwort einen Treffer.

6. Zielseite ist unpassend
Was Sie in der Anzeige versprechen, sollte Ihre Zielseite auch halten. Das heißt: Die Seite muss zu den Keywords passen und eigene Inhalte haben.

7. Tagesbudget zu gering
Ihr Budget sollte so hoch sein, dass die Anzeigen jederzeit erscheinen. Optimieren Sie Ihre Keywords, wenn das für Sie zu teuer ist.

8. Tracking unzureichend
Analysieren Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Keywords und Kampagnen. Maßnahmen können Sie so gegebenenfalls optimieren.

9. Optimierung unregelmäßig
Passen Sie Ihre Kampagnen permanent an die Ergebnisse des Trackings an – nicht nur ab und zu.

10. Gar kein SEM
Der größte Fehler, den Sie machen können: kein SEM zu betreiben.


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^{Bilder: Stephanie Hofschläger / Pixelio}