Laut B2B-Entscheideranalyse 2013/2014 nutzen 94% der Top-Entscheider Fachmedien als wichtigste Informationsquelle im Beruf. 64% lesen mindestens eine Fachzeitschrift, 58% nutzen digitale Angebote von Fachmedien und 52% nutzen digitale Angebote von Herstellern. Die Kreation des Außenauftritts hat sowohl bei Printkampagnen, bei Homepages als auch bei Imagevideos eine zentrale Bedeutung. Nur wenn sie wirklich ansprechen haben sie Erfolg.

Solche erfolgreichen Kampagnen prämieren ke NEXT und fluid mit dem Inca Award. Am Abend der Preisverleihung erwartet Sie ein lockerer Meinungsaustausch mit anderen Werbetreibenden, ein Einblick in die Werbestrategien anderer Unternehmen, viel gute Laune und vielleicht 2 Trophäen des Inca Award für Ihre Geschäftsführung und Ihre Marketingabteilung.

Bewertungskriterien

Die Zielsetzung des Inca Awards gibt die Bewertungskriterien für unsere Jury vor. Zielgruppe der B2B-Kampagnen sind Ingenieure, Geschäftsführer, Produktions-, Fertigungs- und Konstruktionsleiter aller Branchen. Die Aufgabe der Werbeleiter ist die Schaffung von Aufmerksamkeit für die eigenen Produkte in Fachmedien und im Internet. Auf diese Aufmerksamkeit beziehen sich die Bewertungskriterien des Inca Awards.

Bei den Printkampagnen geht es um Lesbarkeit des Textes, Wahrnehmung von Firmenlogos, Erkennbarkeit einer Hauptidee in Verbindung mit dem Kundennutzen und einer Begründung für die versprochene Leistung. Die Anzeige soll sowohl unverwechselbar sein, der Zielgruppe entsprechen als auch das Interesse wecken und eine leichte Kontaktaufnahme ermöglichen. Diese Komplexität versuchen Werbeleiter in einer Anzeige unterzubringen. Unsere Jury beurteilt nach diesen Kriterien die Printkampagnen.

Ein Imagevideo soll Einblick ins Unternehmen geben. Es soll das Wirkungsgebiet, die Kompetenz und die Mission des Unternehmens – alles unter dem Logo und der Corporate Identity des Unternehmens – aufzeigen. Darüber hinaus werden Produkte, die Menschen und die Fertigkeiten vorgestellt. Bei aller Sachlichkeit soll ein Imagevideo unterhalten und den Nutzer dazu auffordern, mehr Informationen zu suchen. Unter den verschiedenen Bewegtbild-Formaten hat das Imagevideo die schwierigste Aufgabe. Unsere Jury bewertet, ob der Spagat zwischen Information und Entertainment gelungen ist.

Der Zugang zur Homepage mit einer einprägsamen Adresse, übersichtlichen Darstellung sowie einer schnellen und einfachen Orientierung gehören zur Pflicht jedes Werbeverantwortlichen. Aktualität und leichte Bedienbarkeit sollen es dem Nutzer ermöglichen, in kurzer Zeit alle benötigten Informationen zu finden. Spätestens dann müssen leicht auffindbare Kontaktelemente vorhanden sein. Die Aufgabe, eine informative, freundliche, kommunikative und schließlich erfolgreiche Plattform zu kreieren, fordert Werbeleiter und Online-Teams gleichermaßen. Die Jury des Inca Award bewertet Pflicht und Kür.

Mit dieser Vielzahl an Bewertungskriterien waren die Juroren 2014 ziemlich beschäftigt. Auch in diesem Jahr werden sie sich für die Einreichungen Zeit nehmen und diese auf Herz und Nieren prüfen.